把文化讲“活”：网络大V在流量之上的追求

气象、文学、古典乐……这些平日里不抢C位的领域，在短视频时代，也能孵化网络大V，也能生产千万级、上亿级的流量。

8月15日下午，上海市委网信办主办，黄浦区委网信办承办的“阅见新申活——上海书展专场网络大V沙龙” 在外滩FTC举行。

《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称“沪九条”）颁布后，上海再度成为网络大V们创作的热土，外滩FTC作为黄浦区互联网优质内容创作集聚区，不仅成为各领域网络大V扩大朋友圈的交流平台，更激发出一波又一波的兼具正能量和大流量的创作热潮。

活动现场

本场网络大V沙龙以上海书展为契机，特别邀请了一批文化、艺术、网络文学领域的网络大V，围绕书展、阅读以及在互联网做文化传播的感悟进行了分享和交流。

从“气象先生”到网络大V，宋英杰以专业为底色，以亲切、幽默为形式，坚持向大众传播“看得清、听得懂、记得住、用得着”的内容，赢得了不同年龄层观众读者的喜爱。

编剧王丽萍、音乐家孔祥东、教育类账号“小亭不停课”，媒体账号“知不同学”、共青团上海市委的官方账号“青春上海”，也都是各有“神通”，各有各的魅力。

他们接地气、有“活人感”，用心用情将专业的文化艺术内容转化为大众喜闻乐见的传播形式，不追逐流量而流量自来。

他们把文化讲“活”了

“基于二十四节气科学与文化研究的传播思考”这个分享议题让人不得不准备好接受一堂专业而艰深的气象课，宋英杰在说出“开始琢磨那些地名”后深吸一口气以渐快的语速说道，“比如西北地区东部、华北东北、江淮流域、江南、华南、西南地区东部小到中雨，局部地区有大到暴雨，还有海区，渤海、黄海、东海、台湾海峡、台湾以东、菲律宾以东……”像极了相声中贯口的开场，一下逗笑了在场的所有人，让大家感受到了宋英杰的专业性和幽默感。

中央电视台天气预报主持人、账号“宋英杰”负责人宋英杰

气象专业播报外，是否有浅显又有温度的表达方式？这是他在互联网上科普气象知识的初衷。“梦你的时间最短，但想你的时间最长”是气象人夏至的浪漫，“青蛙叫了、樱桃熟了、桃花开了、燕子来了、桐叶落了”是古人关于二十四节气的智慧。

符合互联网传播规律、击中当下受众情绪，这些道理人人都懂，但说起来容易，做起来难。

小红书博主朱婷婷的账号“小亭不停课”拥有82万粉丝，这在小红书知识教育类中是绝对的头部。它的内容以“一分钟学习视频”“一分钟荐书”为主，主打通过短视频形式让观众高效获得知识。在这之前，朱婷婷是图书行业的从业者，现在则在韩国攻读文学写作的硕士，专业积累成为她新颖活泼的传播方式的压舱石。

账号“小亭不停课”负责人朱婷婷

互联网时代，碎片化阅读是否还有意义？她分享了做读书博主时，面对发来私信的粉丝，能感知到对方的困惑，纠结该不该给回复，又该如何回应才能将求助者拉回正常轨道。一番挣扎，鼓起勇气去分享，最终在互动中，得知“陌生人”一次次走过关卡，变得更好。因书结缘，用读书人的温情帮助困境中的年轻人重拾前行的勇气。读书或许没有直观变现的功利价值，但读书有它自己自有的意义。

“活人感”是互联网刚需

考虑受众和传播规律，这并不是要“拗人设”。账号是作者的分身，账号呈现的风格正是作者最真实的常态，可以萌、可以高冷，重要的是要是本人真实个性中的一部分，而不是去做“人设”。

所谓真实个性，在孔祥东那里就是“活人感”。做账号，孔祥东主打的就是一个随心所欲、随心而起、随意而发。所以他会分享去买大米油条，去社区食堂吃小笼包，会拍去看女儿，会拍和看门大爷聊天，都是非常日常的生活，但“效果却意外地好”。

钢琴艺术家、账号“孔祥東XiangdongKong”负责人孔祥东

孔祥东现场即兴演奏

“其实所谓的艺术家，大众对我们有一个好奇心，就是我们平时在干嘛，不弹琴时孔祥东在干嘛。”在孔祥东看来，在喧嚣的互联网中，那些噱头、刺激性的、猎奇性、营销出来的内容当然会吸引一些人的注意，但也总有人在寻求温暖、亲情、人情味。

“职业不重要，重要的是活得像个人。”孔祥东说。

从《婆婆媳妇小姑》到《媳妇的美好时代》，从《保姆》到《我家的春秋冬夏》，王丽萍创作的每一部电视剧作品都从不同的切面展现了当下中国社会的人情百态，在丰盈的烟火气里触摸到生活原本的模样。

对于当下影视剧行业面临的压力，王丽萍时常听到一些年轻的声音：“我们问问豆包吧，选题就出来了”。但她怀疑，创作真的是这样吗？应该这样吗？在她看来，能够打动人心的故事一定是从自己内心中流淌出来的，是自己独特的感受。

她做网络账号也是如此。分享影视创作幕后故事、编剧技巧探讨、行业观察，往往是结合个人生活感悟，风格真挚细腻。

一级编剧、账号“写字的王丽萍”负责人王丽萍

网络作者“卖报小郎君”吴鑫在分享“我在上海写小说”时，他说，很多作品中的主角偏无欲无求，是比较完美的。在他看来，不管是文学角度还是现实角度，这都是错误的。作为一个作者，笔下的人物应该是鲜活的。在创作一本书的时候首先要刻画一个世界，这个世界会有很多东西，会有社会制度、民俗、社会风气和货币体系、服饰等等，这些细节决定了一部作品的品质。

比如主人公作为警校毕业生，他有自己的信念和自己坚持的正义，他愿意付出生命，但同时他也会有很多正常人有的毛病，这样他才像个人。我过去的两部小说里面有一个典型的环节，一本书有喜剧成分，也有悲剧成分，这才是一个作品比较有深度的地方。

网络作家“卖报小郎君”吴鑫

“硬核”政务号如何澎湃大能量

网络大V个人号能够展现出个性魅力，官媒、政务号也可以很“接地气”。上线仅一年多，上海市委机关刊物——《上海支部生活》小红书官方账号“知不同学”就拥有了8万高黏性的忠实粉丝，约170条笔记共获得37万点赞与收藏，25个粉丝群吸引了遍布全国的过万粉丝。看起来较为严肃的内容，为什么在整体调性年轻活泼的小红书上拥有如此活力？答案之一就是粉丝受众感受到了其中的温度和接地气、年轻态的表达。

“知不同学”小红书账号

“作为政务新媒体，其实我们一直在思考一个问题，也是难题，就是如何让正能量澎湃大流量。”共青团上海市委官方账号“青春上海”负责人沈蔚在实践中发现，当有心去感受当下年轻人的所思所想，提供真正符合他们需求的优质内容时，流量自然会水到渠成。

账号“青春上海”负责人沈蔚

2021年，“青春上海”系列团课“青年大学习”第一期邀请到B站Up主“老番茄”担任领学人，吸引了全网4800万青年参与。另一档栏目《人生Plan B》，同样是与B站几位Up主合作，获得了全网超过600万的阅读量。

“我想我们记录的不仅仅是内容创作者的热情，更多是一个城市的温度，是青年和城市的双向奔赴。”目前，“青春上海”全网粉丝达到了1200万。

大V沙龙是加油站和解压站

流量，是本场网络大V沙龙的高频词汇。这是不言而喻的，但从到场网络大V的分享中，我们能清晰地感受到，在流量之上有更高的追求。

正如我们在宋英杰身上，在孔祥东身上，在小亭不停课、知不同学、青春上海那里看到的，流量并非目的，而只是让时代文化触达更广泛人群的方式。

他们不追逐一时的流行，即使在相对小众、冷门的领域，坚持做自己擅长而喜欢的事，并且持续做下去，最终找到了他们的独特性，赢得了受众。

中信出版集团图书发行集团总经理沈家乐

“图书行业是不是夕阳行业？我想说大经济环境的周期是我们改变不了的，但是我们身在这个行业当中的人，我们努力地做好自身应该做的每一件事情，比如上海书展这样的现场，每一次跟读者交流的时候，每一次读者拿着短视频来跟我说‘你们现场有宋英杰老师的书吗’的时候，我就觉得还是充满希望的。”中信出版集团图书发行集团总经理沈家乐的分享，让现场汩汩流淌着温暖。

在王丽萍眼里，这大概就是网络大V沙龙的意义所在。“我特别爱这个沙龙，这里既是我们的加油站，也是我们的解压站。”王丽萍说，网络大V沙龙团结了来自不同领域的朋友，大家可以互相倾诉，一起前行。

阅文集团副总裁、总编辑杨晨

阅文集团副总裁、总编辑杨晨回忆，在网络文学里，现实题材是非常小的品类，十年前在网文当中的占比几乎是0。”但现在优秀的作品层出不穷，孵化了众多优秀IP，这一切都是在上海发生的，在上海主管部门的指导和支持下。同样，爆款IP《大奉打更人》的作者“卖报小郎君”将上海称为“改变人生的地方”，上海的活力推着他提高写作量，也提高了收入。