悉尼・斯威尼代言广告拉动需求，美国鹰牌服饰股价飙升

  

　　周四盘前交易中，美国鹰牌服饰（American Eagle Outfitters）股价飙升近 24%。此前，该公司邀请演员悉尼・斯威尼（Sydney Sweeney）与美国国家橄榄球联盟（NFL）球星特拉维斯・凯尔西（Travis Kelce）为其牛仔裤及服饰系列打造高关注度广告宣传活动，有效拉动了产品需求。

　　美国鹰牌服饰此次选择与名人合作，正值美国零售业面临困境之际：在整体经济形势不明朗的背景下，消费者在服装、配饰等非必需品上的可自由支配支出持续疲软。

　　该公司首席营销官克雷格・布罗默斯（Craig Brommers）在财报电话会议中表示，斯威尼主演的 “超值牛仔裤”（Great Jeans）广告宣传活动（推广品牌秋季牛仔系列）引发了 “前所未有的新客户增长”，不过该广告也存在一定争议。

　　为吸引年轻消费者及 Z 世代客群，美国鹰牌服饰还与凯尔西旗下服装品牌 Tru Kolors、网球运动员可可・高芙（Coco Gauff）以及演员珍娜・奥尔特加（Jenna Ortega）展开了合作。

　　Running Point Capital Advisors 合伙人兼首席投资官迈克尔・阿什利・舒尔曼（Michael Ashley Schulman）表示：“（周三盘后交易中）股价 25% 的涨幅，在很大程度上反映出市场对‘名人效应拉动的需求将持续整个假日季’的信心，这使得此次股价上涨既带有‘庆祝胜利’的意味，也包含对未来市场表现的乐观预期。”

　　与此同时，美国鹰牌服饰预计本季度同店销售额将实现低个位数增长。而根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，此前市场对该指标的预期为下降 0.3%。

　　今年 5 月，美国鹰牌服饰曾撤回年度业绩预期；目前该公司预计全年同店销售额将与去年持平，而分析师此前预测该指标将下降 1.1%。

　　eToro 全球市场分析师拉莱・阿科纳（Lale Akoner）指出：“鉴于美国鹰牌服饰今年以来股价已下跌约 18%，其第二季度业绩缓解了市场对公司运营能力的担忧，也证明营销势头正转化为实际销售额，推动股价大幅重估。”

　　市盈率（forward price-to-earnings multiple）是评估股票价值的常用指标。美国鹰牌服饰目前的市盈率为 13.05，而其同行 Abercrombie & Fitch 和 Urban Outfitters 的市盈率分别为 8.94 和 12.13。

　　根据伦敦证券交易所集团的数据，美国鹰牌服饰的空头兴趣（short interest）占其流通股的 16.6%，该股周四盘前交易价格为 16.9 美元。