编者按:韧性,是读懂 2025 年中国经济的关键词。宏观承压之下,一系列 " 新消费 " 现象展现出澎湃的内需活力。赛事经济、旅游经济点燃线下 " 烟火气 ",智能经济扎实构筑产业根基;陪伴经济与情绪经济的兴起,则回应着时代的心灵需求。它们不仅是经济增长亮点,更共同勾勒出一个有温度、有弹性、面向未来的中国经济生态。
2025 湖南省足球联赛(湘超)比赛现场。
—— 2025 新经济新现象年度盘点之四
□李强
12 月 24 日晚,2025 湖南省足球联赛(" 湘超 " 联赛)在长沙贺龙体育中心进行友谊赛,在现场数万观众此起彼伏的锣鼓声与呐喊声中,长沙队与大湾区湖南人队共同献上一场兼具激情与温情的足球盛宴,成为今年赛事经济的一个缩影。
即将走过这一年,相信很多人关注过甚至现场观摩过一些体育赛事。比如苏超、湘超、川超、浙 BA、世界大学生运动会、中国网球公开赛等。人们观看的是 " 赛事 ",撬动的则是 " 经济 "。数据显示,2025 年前三季度,河北、江苏、浙江、福建、山东、广西、四川 7 省区共监测了 1211 场重点赛事活动,带动体育及相关消费超 311.87 亿元。一系列地方体育赛事涌现," 办一场赛、热一座城、活一方经济 " 的赛事经济效应持续呈现。川超联赛第一阶段 10 轮比赛,现场参观人数 87 万,实现经济效益超 56 亿元;截至 12 月 14 日,湘超联赛现场观赛人数达 220.54 万人,比赛期间带动消费总额达 121.49 亿元;河北 1 到 11 月公开举办各类体育赛事活动一万多场,直接带动消费超 473 亿元……办赛事,成为地方拉动经济的流量密码," 跟着赛事去旅游 " 成为一种新风潮。
赛事经济火热,是中国消费市场转型的一个生动切面。从需求侧看,随着居民消费水平提升和生活方式转变,公众对体育、文化、旅游等多元融合的消费场景提出更高要求,催生 " 赛事 + 旅游 "" 赛事 + 文化 "" 赛事 + 商业 " 等新需求。从供给侧看,地方政府通过主动创造新的赛事供给,有效激发潜在消费需求,拓展经济增长空间。
今年赛事经济的一个突出特征是超越了传统体育竞技范畴,演变为多维度消费场景的孵化器,成为文化、旅游、体育三元融合的天然平台。深化 " 赛事 + 文旅 "、提升 " 赛事 + 制造 "、做精 " 赛事 + 服务 ",拓展赛事消费场景、开展赛事消费活动、注重体育消费惠民,赛事经济正在加速实现从 " 流量 " 到 " 留量 "、从 " 活动 " 到 " 资产 "、从 " 消费 " 到 " 创造 "、从 " 赛事 " 到 " 城市品牌形象 " 的系统性跃升。
比如,南京、苏州等地大力推动体育场馆升级,引导场馆从周期性办赛向常态化运营转型,将赛事流量转化为推动日常消费的留量;以上海、深圳为代表的城市,着力构筑以顶级赛事为 " 塔尖 "、高水平职业赛事为 " 中坚 "、自主品牌赛事为 " 基底 " 的立体化赛事体系,为城市赛事经济的长远发展构筑了坚实的支撑。
而赛事所连着的更多可能正在加速释放。发展 " 电商+赛事 " 消费场景,延伸打造集观赛、美食、市集、互动娱乐于一体的 " 第二现场 ",丰富数字体育消费场景,培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式,赛事经济不断创造着新的消费场景,向 " 融合经济 "" 体验经济 " 演进。
一场体育赛事的背后,不只在于传递 " 运动无限 ",更在于呈现 " 气象万千 "。做好做足 " 赛事 +" 这篇大文章,持续形成 " 流量 - 场景 - 链条 - 品牌 " 的乘数效应,进一步变赛事动能为消费势能,打开经济增长新空间,还需要各地坚持以新需求引领新供给,以新供给创造新需求,不断提高赛事经济的 " 含金量 "。
(中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目)
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