编者按：韧性，是读懂 2025 年中国经济的关键词。宏观承压之下，一系列 " 新消费 " 现象展现出澎湃的内需活力。赛事经济、旅游经济点燃线下 " 烟火气 "，智能经济扎实构筑产业根基；陪伴经济与情绪经济的兴起，则回应着时代的心灵需求。它们不仅是经济增长亮点，更共同勾勒出一个有温度、有弹性、面向未来的中国经济生态。
2025 湖南省足球联赛（湘超）比赛现场。
—— 2025 新经济新现象年度盘点之四
□李强
12 月 24 日晚，2025 湖南省足球联赛（" 湘超 " 联赛）在长沙贺龙体育中心进行友谊赛，在现场数万观众此起彼伏的锣鼓声与呐喊声中，长沙队与大湾区湖南人队共同献上一场兼具激情与温情的足球盛宴，成为今年赛事经济的一个缩影。
即将走过这一年，相信很多人关注过甚至现场观摩过一些体育赛事。比如苏超、湘超、川超、浙 BA、世界大学生运动会、中国网球公开赛等。人们观看的是 " 赛事 "，撬动的则是 " 经济 "。数据显示，2025 年前三季度，河北、江苏、浙江、福建、山东、广西、四川 7 省区共监测了 1211 场重点赛事活动，带动体育及相关消费超 311.87 亿元。一系列地方体育赛事涌现，" 办一场赛、热一座城、活一方经济 " 的赛事经济效应持续呈现。川超联赛第一阶段 10 轮比赛，现场参观人数 87 万，实现经济效益超 56 亿元；截至 12 月 14 日，湘超联赛现场观赛人数达 220.54 万人，比赛期间带动消费总额达 121.49 亿元；河北 1 到 11 月公开举办各类体育赛事活动一万多场，直接带动消费超 473 亿元……办赛事，成为地方拉动经济的流量密码，" 跟着赛事去旅游 " 成为一种新风潮。
赛事经济火热，是中国消费市场转型的一个生动切面。从需求侧看，随着居民消费水平提升和生活方式转变，公众对体育、文化、旅游等多元融合的消费场景提出更高要求，催生 " 赛事 + 旅游 "" 赛事 + 文化 "" 赛事 + 商业 " 等新需求。从供给侧看，地方政府通过主动创造新的赛事供给，有效激发潜在消费需求，拓展经济增长空间。
今年赛事经济的一个突出特征是超越了传统体育竞技范畴，演变为多维度消费场景的孵化器，成为文化、旅游、体育三元融合的天然平台。深化 " 赛事 + 文旅 "、提升 " 赛事 + 制造 "、做精 " 赛事 + 服务 "，拓展赛事消费场景、开展赛事消费活动、注重体育消费惠民，赛事经济正在加速实现从 " 流量 " 到 " 留量 "、从 " 活动 " 到 " 资产 "、从 " 消费 " 到 " 创造 "、从 " 赛事 " 到 " 城市品牌形象 " 的系统性跃升。
比如，南京、苏州等地大力推动体育场馆升级，引导场馆从周期性办赛向常态化运营转型，将赛事流量转化为推动日常消费的留量；以上海、深圳为代表的城市，着力构筑以顶级赛事为 " 塔尖 "、高水平职业赛事为 " 中坚 "、自主品牌赛事为 " 基底 " 的立体化赛事体系，为城市赛事经济的长远发展构筑了坚实的支撑。
而赛事所连着的更多可能正在加速释放。发展 " 电商＋赛事 " 消费场景，延伸打造集观赛、美食、市集、互动娱乐于一体的 " 第二现场 "，丰富数字体育消费场景，培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式，赛事经济不断创造着新的消费场景，向 " 融合经济 "" 体验经济 " 演进。
一场体育赛事的背后，不只在于传递 " 运动无限 "，更在于呈现 " 气象万千 "。做好做足 " 赛事 +" 这篇大文章，持续形成 " 流量 - 场景 - 链条 - 品牌 " 的乘数效应，进一步变赛事动能为消费势能，打开经济增长新空间，还需要各地坚持以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，不断提高赛事经济的 " 含金量 "。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
相关链接：
还没有评论，来说两句吧...