低价补贴加限时限量发券，拼多多内测“百亿超市”业务

界面新闻记者 | 宋佳楠





1月13日，据科创板日报报道，拼多多正在App内低调启动“百亿超市”内测，该业务以低价补贴+限时限量发券为核心玩法。目前新业务仅对随机筛选的部分用户开放，入口内嵌于“百亿补贴”板块，暂未设置独立一级入口。

界面新闻记者向拼多多方面寻求更多信息，截至发稿暂未给出回复。

部分用户晒出的内测页面显示，“百亿超市”覆盖水果蔬菜（产地直发）、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品、家居日化等高频刚需品类，主打一站式日常囤货。同款商品普遍比线下超市及其他线上平台低10%-30%，部分生鲜通过产地直采降低流通成本。

平台同步推出“周周领券”活动，每周一零点可抢8折、8.5折通用券，多数商品无需凑单即可包邮。

与拼多多过往业务相比，“百亿超市”同样以低价刚需品吸引价格敏感用户（下沉市场+一二线高性价比群体），以提升用户活跃度与复购率。但其有意实现场景拓展：此前百亿补贴聚焦3C、美妆等低频高客单标品，而新业务转向高频低客单的商超品类。

“百亿补贴”是拼多多于2019年推出的长期核心战略，以平台+商家联合补贴为核心，主打正品低价、实时比价与长期覆盖。拼多多高管曾透露，2023年双十一期间，参与拼多多百亿补贴活动的用户数量突破6.2亿。

这也意味着，拼多多将依托补贴和过往积累的供应链优势来切入商超领域。这种模式与不少电商平台的现有业务存在相似性，例如淘特商超频道、京东超市百亿补贴板块等。

当前拼多多正在重仓中国供应链，并对外透露出“下一个三年再造一个拼多多”信号。为了实现持续增长，该公司曾在去年12月初完成组织架构调整，实行联席董事长制度：任命赵佳臻为联席董事长，与陈磊共同担任联席董事长兼联席CEO。

拼多多公布的2025年三季度财报显示，公司实现营收1082.77亿元，同比增长9%。该增速略超市场预期，但首次降至个位数。其归属于普通股股东的净利润为293.28亿元，同比增长17%，利润端增长优于营收端，主要受益于成本管控与盈利结构优化。

对拼多多而言，“百亿超市”有望带来一定增量，不仅可以通过高频消费提升用户打开频次，还可拓宽农产品上行通道，与现有3000亿农产品GMV（商品交易总额）形成协同。



不过，目前“百亿超市”入口较深，用户覆盖率或受到影响，具体效果还要等全面开放之后来判断。